身临其境的触感：GLOSSIER 打造迷人的感官美容空间的秘诀

Glossier 将其描述为

“社区驱动的美容发现中心”，

这是 Glossier 在美国以外的第一个永久性地点，

店铺空间设计扩大了感官零售体验。

主要特征

位于考文特花园的一座改造后的 17 世纪联排别墅内设有 Glossier London，

旨在与其历史环境相得益彰。

离开熙熙攘攘的街道，

穿过鲑鱼色的外墙，

顾客就会被欢迎进入一个 6 米高的门厅，

暗示着昔日的宏伟。

就连美容品牌的标志性“G”标志也进行了调整：

中央标志显示了使用该地区建筑特色的图形重新构想的符号。

过去的联排别墅的传统造型和大型拱形窗户已经过重新设计，

具有时尚的触感饰面。

虽然这些特征显然是在向这座建筑的过去致敬，

但该设计与其他现代材料和饰面巧妙地平衡，

如穿孔镶板和 Glossier 可识别的千禧粉色调的雕塑大理石。

商店的核心自然是产品测试区。

镜子上刻有“你看起来不错”——Glossier 增强信心的标语。

同时，“Wet Bar”鼓励人们尝试护肤品和化妆品;

在过去的品牌空间中，这个地方有一排水槽，

人们可以在尝试新产品之前用它来准备和刷新。

　　环境白光和豪华的弧形座椅进一步使空间体验变得轻松而诱人。

　　框架的采取

Glossier 在大流行开始时关闭了其当时的两个常设地点——洛杉矶和纽约。

作为一家在线零售商，

这个备受追捧的美容品牌因其在西雅图、

迈阿密和伦敦等城市推出的 Instagram 快闪店而闻名。

Glossier 于 2019 年在英国首都开设了 Covent Garden，

紧随其后的是，该品牌称其为“迄今为止最成功的一次”。

在去年开设西雅图门店并重新开设洛杉矶门店后，

这家伦敦门店标志着 Glossier 全球扩张的方向——该团队解释说，

自 2019 年以来，

其国际社区的会员规模几乎翻了一番。

在对购物美妆(也许是最亲力亲为的零售形式)采取必要的谨慎态度之后，

Glossier 的伦敦商店庆祝大流行后回归互动触感。

该品牌长期以来一直是沉浸式零售的冠军，

具有超本地化的风格。

通过触摸和采样来保持这种受欢迎的关系——并通过在伦敦所做的空间设计强调材料调色板和激活点——对于其扩展来说是不可或缺的。

无论市场如何，

这都会让客户一次又一次地回归。

地点

43 King St, London WC2E 8JY, UK

品牌

Glossier

来源

https://www.frameweb.com/