本次升级以 “家常暖意” 为核心，融合江南柔和意境与 ins 简约质感，把慢炖骨汤、居家烟火、江南温婉气质转化为整套视觉语言，空间氛围贴合品牌健康暖心的定位，区分赛道内主打重辣市井风的同类门店。

整套升级方案围绕 “阿婆居家温情” 打造氛围的初衷是什么？

大众提起麻辣烫，脑海里只会浮现拥挤快餐摊，缺少能让人放松停留的情绪载体。阿婆自带亲切、家常的意象，搭配江南软绵细腻的氛围感，能把现熬骨汤、安心食材的产品优势转化为直观体验，弱化快餐的仓促感，让品牌跳出同质化竞争，形成独一份温暖的记忆标签。

柔和低饱和色调搭配暖调分层灯光的设计背后有哪些考量？

柔和浅调搭配暖光复刻居家客厅的舒适感，呼应阿婆慢火熬汤的温柔调性，适合线上分享，直观传递健康清淡的饮食理念，解决传统门店氛围喧闹、无法体现健康定位的问题。

设计价值

本次品牌升级跳出麻辣烫行业只做平价快餐陈列的固化思路，以居家温情为主线串联产品、空间、品牌文化，从食客感受、连锁经营、品牌长期塑造、餐饮赛道创新多个维度形成完整落地价值。暖调空间贴合骨汤滋补健康的产品定位，用餐过程更有松弛感，加深大众对品牌安心、家常的印象。依托品牌温情内核结合本土地域气质打造统一视觉体系，平衡线下用餐舒适感、线上传播效果与连锁门店标准化落地需求，为国民小吃品牌形象升级提供完整方案。