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MM品牌设计

饰品品牌 / 全案设计

新锐表现:装置艺术+灯光SHOW+色彩美学于一体


空间体验:新零售商业展厅


定制服务:“VI设计、空间设计、包装设计、道具设计”

项目类型:时尚概念店设计

项目地址:南京

项目内容:品牌全案设计

创作时间:2020.04

MM是轻奢珠宝品牌,核心价值是:珠宝以下,饰品以上。目标成为全球轻奢饰零售品牌。智狐是品牌的风尚标志,是对自我,生活,社会,精神的全面思考,是对人与人,人与天地,人与万物之间的联系。MM品牌体现东方哲学理念。


整个品牌设计围绕“蓝色智慧”(大自然),蓝色的原始记忆来自天空的广阔和大海的深邃,蕴含着无限包容之深意,它有智慧,神秘,沉静的感觉。同时又能塑造出自然的亲和力。


智慧元素——山水自然。

孔子曰:智者乐水,智者的智慧当如水之灵活,品牌视觉设计从“山之灵,水之韵,天之幻”,设计辅助图形,和品牌的灵动性。整个展厅布局,以曲线为主,体现乐品牌女性定位,和山水的曲面灵动,地面设计一些水波纹投影灯。展示柜设计元素是冰山大海,采用树脂材料。

怎么样为MM设计视觉语言?

从市场现状来看,中端饰品赛道没有品牌建立专属固定色彩体系,很难沉淀专属记忆标签;高端珠宝黑金厚重、快时尚配饰色彩杂乱,两者之间存在风格空白。

从品牌内核匹配度分析,蓝色对应天与水,完美契合品牌山水包容、温和灵动的东方定位,多层深浅蓝调又能区分产品系列,适配不同礼盒、展厅分区使用。整套蓝调色谱搭配山水辅助图形贯穿全部品牌物料,填补中端饰品市场的风格缺口,形成长期稳定的差异化视觉符号,持续传递品牌独有的东方气质,解决品牌辨识度弱、文化表达空洞的市场问题。

展厅空间的设计亮点是什么?

以曲线重构人流动线,弱化空间分割带来的距离感,搭配动态水波纹光影、仿真山水树脂展柜,把山水意境融入真实购物场景,削弱浓厚的商业推销感,放缓顾客挑选节奏,同时满足线下零售、品牌内容产出两类需求。

设计价值

整套方案填补了中端轻奢饰品赛道的风格空白,以山水与蓝色作为视觉根基,同步打通平面物料、实体展厅、产品包装与陈列道具,不再把空间和平面拆分成互不关联的独立板块。空间层面放弃珠宝店冰冷硬朗的设计逻辑,用曲线、水波纹光影与特殊展柜烘托小件饰品细腻柔和的质感,让一间展厅同时承担销售、接待、形象输出多重作用。

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